Eric Briones, Directeur de publication du Journal du Luxe, revient sur la nouvelle campagne signée par la maison Balmain.
Olivier Rousteing n’est pas un amateur du sous-texte, c’est un créateur malicieux qui s’assume frontalement, au premier degré. Il a des similitudes avec Edouard Philippe : il est adepte de « lignes claires » mais…marketing.
Cette saison, il sort des sentiers battus, avec la campagne « Balmain 1945 Bags Collection Spring 2021 ». Rousteing s’éloigne – enfin – de sa logomania habituelle, en prenant des risques conceptuels. Il nous propose une grande évasion rétro-futuriste, mais surtout, à l’image de « Issued by Bottega », une échappée contre les diktats esthétiques du « tout digital » en s’amusant avec des fonds verts visibles, faussement ratés.
Au Printemps 2021, plus que jamais, le luxe joue avec le digital, en caressant le rêve d’inventer son digital à lui : le Post Digital.